(lavoixdesentreprises.info) – John Musunga, d’origine kenyane, va redynamiser les opérations du groupe britannique dans une région stratégique, marquée par des changements au cours de ces dernières années.
Diageo, le géant britannique des boissons alcoolisées, a récemment annoncé la nomination de John Musunga à la tête de ses activités en Afrique de l’Ouest et Centrale. Ce changement de direction s’inscrit dans un contexte de réorganisation stratégique visant à optimiser les opérations du groupe dans des marchés en pleine évolution. Musunga, qui a précédemment occupé le poste de directeur général de Guinness Nigeria, est reconnu pour son expertise et son leadership. À partir du 1er janvier, il assumera le rôle de président-directeur général de Diageo South, West and Central Africa (SWC), englobant des pays clés tels que la Côte d’Ivoire, l’Éthiopie, l’Angola, la République Démocratique du Congo, le Nigéria, le Ghana et le Cameroun.
Dayalan Nayager, président actuel de la région Afrique, a souligné l’importance de cette nomination dans le cadre du développement de nouveaux marchés. Musunga sera chargé de réorienter les opérations vers des zones où Diageo est encore présent, tout en préparant le terrain pour les activités sous licence au Nigéria, au Ghana et au Cameroun. Ce mouvement stratégique fait suite à l’annonce du groupe concernant son retrait de ces trois marchés, une décision qui a des implications significatives pour la structure opérationnelle de Diageo dans la région. Les nouveaux opérateurs de ces filiales bénéficieront d’une licence non-exclusive pour brasser et vendre les marques emblématiques telles que Guinness, Johnnie Walker et Smirnoff, tandis que Diageo conservera certains droits d’exploitation.
En parallèle, Diageo a également nommé Hina Nagarajan en tant que nouvelle présidente pour l’Afrique. Cette dirigeante indienne prendra ses fonctions le 1er avril prochain, succédant à Nayager. Elle aura en charge un portefeuille de marchés qui a généré un bénéfice total de 131 millions de dollars US en 2024, représentant 9 % du chiffre d’affaires global du groupe pour cette même année, avec des revenus s’élevant à 1,8 milliard de dollars US. L’une de ses missions principales consistera à inverser la tendance à la baisse des ventes en Afrique du Sud, qui a enregistré une chute de 11 % l’an dernier, tout en soutenant la croissance en Afrique de l’Est, où les ventes ont augmenté de 13 %.
Il est intéressant de noter que Diageo a opéré trois cessions en trois ans, témoignant d’une stratégie de désengagement dans certaines zones. Au Cameroun, la filiale a été vendue au groupe français Castel en 2022 pour un montant de 459,8 millions de dollars US. De plus, Castel est sur le point de finaliser l’acquisition de la filiale ghanéenne, ayant signé un accord de vente en janvier dernier pour 80,4 % de Guinness Ghana Breweries, pour 81 millions de dollars US. Enfin, la branche nigériane a également été cédée au groupe singapourien Tolaram à la fin de septembre 2024.
Ce recentrage stratégique de Diageo en Afrique de l’Ouest et Centrale, sous la direction de John Musunga et Hina Nagarajan, illustre la volonté du groupe de maximiser ses opportunités sur le continent tout en s’adaptant aux défis du marché. Avec cette nouvelle gouvernance, Diageo espère non seulement stabiliser ses opérations, mais aussi stimuler la croissance dans des régions clés, tout en maintenant une présence significative dans le secteur des boissons alcoolisées en Afrique.
R.M.
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