GENERAL BANK OF CAMEROON : une nouvelle identité visuelle et des ambitions nationales dévoilées

Changer de nom ne suffit pas à changer de dimension. Pour General Bank of Cameroon (GBC), la nouvelle identité visuelle dévoilée à Douala le 10 novembre 2026 constitue surtout la traduction publique d’un changement de cap engagé depuis la reprise de Société Générale Cameroun par l’État. Derrière le nouveau logo et la nouvelle palette graphique, la banque veut affirmer son ancrage national et installer une relation plus étroite avec les acteurs de l’économie locale. Lancée le 7 novembre autour de la signature « L’avenir a un nom », la campagne de révélation marque une étape dans cette transformation.

La rupture est d’abord symbolique. Les couleurs rouge et noire associées à l’ancienne enseigne cèdent la place à une identité propre à GBC. Cette nouvelle expression de marque accompagne le passage d’une filiale d’un groupe bancaire français à un établissement désormais contrôlé majoritairement par l’État camerounais. La banque entend élargir son empreinte auprès des petites et moyennes entreprises et des particuliers, tout en mettant en avant le financement des entrepreneurs et des projets locaux. Reste à traduire cette promesse dans les produits, les conditions de crédit, la qualité de service et la proximité effective du réseau.

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« Cette nouvelle étape nous donne l’opportunité de repenser notre dynamique et de traduire ce que nous voulons devenir : une banque toujours plus proche de ses clients », a déclaré Victor Noumoué, directeur général. Le dirigeant présente cette évolution comme une nouvelle manière d’écrire la suite de l’histoire de l’établissement, plutôt que comme un simple exercice de communication. L’enjeu sera de préserver les acquis de la banque tout en adaptant son offre aux besoins du marché camerounais, notamment ceux des entreprises en quête de financements pour investir, se développer et créer de l’emploi.

GBC veut également structurer ses relations avec les médias. Présenté à l’occasion de cette rencontre, le GBC Press Club doit devenir un cadre régulier de dialogue avec les professionnels de l’information. Blaise Étoa, directeur marketing et communication, y voit aussi un levier de pédagogie financière. Il a évoqué la contribution attendue de la banque au financement des infrastructures, à l’accompagnement des entreprises et à l’accès au crédit pour les entrepreneurs, les jeunes et les ménages. Le chantier reste important : selon la stratégie régionale d’inclusion financière de la BEAC, le taux de bancarisation strict de la CEMAC s’établissait à 12 % en 2021, contre 22 % pour le taux élargi. Ces chiffres régionaux ne constituent toutefois pas une mesure actuelle propre au Cameroun.

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Cette transformation repose sur une opération capitalistique majeure. L’accord annoncé en juillet 2025 prévoyait la cession par Société Générale de ses 58,08 % du capital pour 129 milliards de FCFA. Déjà détenteur de 25,60 % des actions, l’État camerounais a porté sa participation à 83,68 % après la finalisation de l’acquisition, le 12 mai 2026. SanlamAllianz Cameroun Assurances conserve les 16,32 % restants. En juillet, le conseil d’administration a nommé Victor Noumoué au poste de directeur général. La refonte de la marque doit se poursuivre jusqu’en décembre 2026.

Pour GBC, le véritable test commence après le dévoilement. La signature « L’avenir a un nom » engage désormais la banque à démontrer que son identité camerounaise se traduira par des réponses concrètes aux besoins de financement, une offre compétitive et une présence accessible sur le territoire. Dans un secteur où la confiance se construit autant sur la solidité financière que sur la qualité de la relation client, le nouveau visage de l’établissement devra rapidement prendre corps dans les services rendus aux entreprises et aux ménages.

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Fabrice Tatisson