INDUSTRIE BRASSICOLE : Boissons du Cameroun enrichit sa gamme avec Mboa, sa nouvelle bière blonde

Avec Mboa, Boissons du Cameroun enrichit sa gamme et entend répondre aux attentes exprimées par les consommateurs au cours des cinq dernières années. Présentée le 9 octobre 2026 à Douala, cette nouvelle bière blonde associe un prix de vente de 500 FCFA pour une bouteille consignée de 50 cl à une identité revendiquant un ancrage culturel et économique camerounais.

Pour Aline Ngo Tjesngui, directrice marketing et communication de l’entreprise, cette nouvelle référence se distingue par sa dimension identitaire. « La bière Mboa se distingue des autres par sa célébration du Cameroun dans sa fierté, son authenticité et son unicité », explique-t-elle. Elle souligne également l’utilisation d’intrants locaux, notamment les étiquettes, le gritz de maïs et le sucre. La marque entend ainsi répondre à la recherche d’un produit accessible, mais aussi proche des réalités et des aspirations des consommateurs.

Le nom Mboa, issu de la langue douala et signifiant « chez-moi », traduit cette volonté de proximité. Il renvoie aux valeurs d’unité, de diversité culturelle et d’appartenance nationale. Bertille Abega, responsable du segment des bières blondes, met également en avant les caractéristiques gustatives de la nouvelle référence. « Sur le plan gustatif, il s’agit d’un liquide au goût unique qui se distingue par des notes subtiles de gingembre, ce qui en fait une bière aromatisée », précise-t-elle. L’identité visuelle, dominée par le vert et l’or et soulignée d’un contour argenté métallisé, complète ce positionnement.

Le lancement s’inscrit aussi dans la stratégie de contenu local de Boissons du Cameroun. Selon les données communiquées par l’entreprise, sa chaîne de valeur mobilise 1 512 producteurs agricoles et environ 900 PME camerounaises. Le brasseur indique acheter 3 000 tonnes de gritz de maïs auprès de MAISCAM et 12 000 tonnes de sorgho auprès de producteurs locaux. Ces approvisionnements contribuent à relier l’activité industrielle aux filières agricoles nationales.

Cette logique s’étend au conditionnement. À travers SOCAVER, sa filiale spécialisée dans la fabrication du verre, Boissons du Cameroun valorise la production locale et le recyclage des bouteilles consignées. Cette organisation participe à l’économie circulaire tout en renforçant les liens entre les différentes activités industrielles du groupe.

Le déploiement de Mboa débutera dans le Littoral, avant de s’étendre progressivement à l’Ouest, au Centre et au Nord. Des campagnes médiatiques, des caravanes promotionnelles et le « Mboa Regional Tour » accompagneront cette implantation. Pour Boissons du Cameroun, l’enjeu sera désormais de transformer les attentes identifiées en demande durable, en s’appuyant sur le prix, la disponibilité du produit et une identité qui place le consommateur camerounais au cœur de sa stratégie.

Fabrice Tatisson