INDUSTRIE BRASSICOLE : UCB dévoile la nouvelle identité visuelle de la bière Kadji, « Nouvelle allure, même goût unique, même fierté »

Vingt-sept ans après son lancement, Kadji ouvre un nouveau chapitre de son histoire. Réunie le 2 juillet 2026 au K Hôtel de Douala, l’Union Camerounaise de Brasseries (UCB) a levé le voile sur la nouvelle identité visuelle de sa bière emblématique. Devant distributeurs, partenaires commerciaux, médias et consommateurs, le brasseur 100 % camerounais a dévoilé un habillage entièrement modernisé, résumé par une signature qui se veut rassurante : « Nouvelle allure, même goût unique, même fierté. » Derrière cette évolution esthétique, l’entreprise affiche une ambition plus large : consolider son leadership sur le marché brassicole national tout en préparant la marque aux attentes des nouvelles générations de consommateurs.

Pour Austin Ufomba, Directeur général de l’UCB, cette transformation ne remet nullement en cause l’identité du produit. « Depuis 27 ans, Kadji accompagne les Camerounais dans leurs moments de célébration. Aujourd’hui, nous faisons évoluer son image, mais son goût, sa qualité et son authenticité demeurent inchangés », a-t-il déclaré. Revenant sur le parcours de la marque, le dirigeant a rappelé que Kadji est née en 1999 avec l’ambition de proposer une bière premium brassée au Cameroun selon les meilleurs standards internationaux, avant de devenir l’une des références du marché national.

Le changement de design répond à une stratégie de repositionnement assumée. Francis Mbongue, Directeur Marketing et Innovations de l’UCB, explique que cette évolution traduit la volonté d’adapter la marque aux nouveaux codes de consommation sans renier son héritage. La bouteille adopte ainsi une identité graphique plus épurée, le nom est simplifié en « Kadji », la typographie est modernisée et les couleurs renforcent son positionnement premium. En parallèle, la recette, les ingrédients et le procédé de fabrication demeurent rigoureusement identiques. Pour l’entreprise, il s’agit d’offrir une image plus contemporaine tout en préservant l’ADN qui a construit la réputation de la marque.

Au-delà du relooking, cette opération s’inscrit dans une dynamique d’investissements industriels plus vaste. Grâce à la mise en service de sa nouvelle usine ultramoderne implantée dans le Moungo, l’UCB annonce avoir doublé sa capacité de production afin de garantir une meilleure disponibilité de ses produits sur l’ensemble du territoire. L’entreprise prévoit également d’élargir son offre avec le développement de nouveaux formats, notamment la canette, tout en réduisant les ruptures d’approvisionnement qui affectaient certains circuits de distribution. Cette montée en puissance doit permettre de soutenir la croissance des ventes et d’améliorer la rentabilité des partenaires commerciaux.

Pour les distributeurs et les détaillants, ce repositionnement constitue aussi une opportunité économique. Selon Francis Mbongue, le nouveau design renforcera l’attractivité de Kadji auprès des consommateurs, notamment de la génération Z, tout en stimulant les commandes et les volumes écoulés dans les bars, restaurants et grandes surfaces. L’entreprise estime que l’amélioration de la disponibilité des produits, combinée à une image modernisée, contribuera à accroître les revenus de l’ensemble de la chaîne de distribution.

La commercialisation de la nouvelle bouteille s’effectuera progressivement sur toute l’étendue du territoire. Durant cette phase de transition, les anciennes et les nouvelles étiquettes cohabiteront dans les points de vente, le temps d’écouler les stocks existants. UCB insiste toutefois sur un message central : seule l’apparence évolue. Le contenu, lui, reste fidèle à la recette originale qui accompagne les consommateurs camerounais depuis près de trois décennies.

Fondée en 1972 par le regretté Joseph Kadji, l’Union Camerounaise de Brasseries est aujourd’hui le premier groupe brassicole à capitaux 100 % camerounais. Forte de plus de cinquante ans d’existence, l’entreprise a progressivement diversifié son portefeuille avec les bières K44, les boissons gazeuses Razzl et la boisson énergisante KIQ. À travers cette nouvelle identité visuelle de Kadji, UCB confirme sa volonté d’allier innovation, investissements industriels et valorisation du savoir-faire local pour renforcer durablement sa position sur un marché brassicole de plus en plus concurrentiel.