GHANA : Le Groupe Castel poursuit son expansion en Afrique à travers l’acquisition de Guinness
La voix des entreprises 
(LVDE) – Le français a acquis 80,4 % des parts de Guinness Ghana Breweries PLC pour 81 millions de dollars. Cette opération renforce la position de Castel sur le continent africain et s’inscrit dans une stratégie plus large visant à réduire la présence de Diageo en Afrique.
L’acquisition de 80,4 % des parts de Guinness Ghana Breweries PLC par le groupe Castel pour 81 millions de dollars représente un moment décisif dans le paysage de la production et de la distribution de bières en Afrique. En prenant le contrôle de cette filiale, Castel s’impose comme l’opérateur principal dans le secteur des boissons au Ghana, solidifiant ainsi son empreinte sur un 22e marché africain. Cette opération est d’autant plus stratégique qu’elle survient dans un contexte où la demande pour les boissons alcoolisées en Afrique subsaharienne continue d’augmenter, soutenue par une classe moyenne émergente et une urbanisation croissante.
Gregory Clerc, PDG de Castel, a affirmé que cette initiative témoigne de la confiance du groupe dans le potentiel économique du Ghana à long terme. En capitalisant sur son réseau logistique bien établi et son expérience régionale, Castel espère dynamiser les activités de Guinness Ghana et optimiser la chaîne d’approvisionnement. Cette approche devrait permettre de répondre efficacement à la demande croissante de bières au Ghana, un marché qui a connu une augmentation de la consommation de 8,3 % en 2023.
Diageo, l’ancien propriétaire, conserve la propriété intellectuelle de marques emblématiques telles que Guinness, Malta Guinness et Smirnoff Ice. Ces marques continueront d’être produites et distribuées localement par Castel sous un accord de licence à long terme. Cette structure de partenariat est révélatrice d’une tendance plus vaste observée chez Diageo, qui cherche à adopter un modèle d’exploitation moins direct en Afrique. En se recentrant sur la gestion de marques et l’innovation, Diageo espère réduire ses risques tout en maintenant une forte présence sur le continent.
La transition de propriété a été soigneusement orchestrée pour minimiser les répercussions sur les employés. Les dirigeants des deux sociétés ont assuré que les postes seraient maintenus et que Guinness Ghana resterait cotée à la Bourse du Ghana. Cela démontre une volonté d’assurer une continuité des opérations tout en renforçant l’impact économique local. Ce type de stratégie est crucial dans un marché en pleine évolution, où la stabilité et la confiance des consommateurs sont primordiales.
La récente acquisition de Guinness Ghana s’inscrit également dans une série de recentrages stratégiques de Diageo, qui a récemment cédé ses activités au Nigeria et au Cameroun. En dépit de ces cessions, Diageo conserve une forte présence en Afrique, avec des opérations dans 34 pays, ce qui témoigne de son engagement envers le marché africain.
Pour Castel, cette acquisition est non seulement une opportunité de croissance, mais aussi un moyen d’affirmer son rôle de leader dans le secteur des boissons en Afrique. Avec un marché de la bière en pleine expansion, estimé à atteindre 8,5 milliards de dollars d’ici 2025, le groupe français se positionne favorablement pour capitaliser sur cette dynamique.
Anatole Bidias
