SECTEUR HOTELIER : Marriott International annonce l’ouverture de 50 nouveaux hôtels d’ici 2027
La voix des entreprises 
(lavoixdesentreprises.info) – Les pays d’Afrique centrale, tels que le Cameroun, la Côte d’Ivoire et la RDC, sont ciblés par l’offensive stratégique du géant américain de l’hôtellerie. Cette initiative vise à renforcer sa présence sur le continent et s’inscrit dans une dynamique de croissance du secteur hôtelier africain, en réponse à une demande croissante pour des options d’hébergement de luxe et de service sélect.
Marriott International, l’un des leaders mondiaux de l’hôtellerie, a récemment annoncé une ambitieuse stratégie d’expansion en Afrique, avec l’ouverture de plus de 50 nouveaux hôtels d’ici 2027. Cette initiative vise à consolider sa position sur le marché du luxe et du sélect-service, tout en explorant de nouveaux horizons dans des pays comme la République Démocratique du Congo (RDC) et la Mauritanie. Ce projet n’est pas seulement une manœuvre commerciale ; il reflète également les tendances économiques et sociales en cours sur le continent africain.
L’Afrique, avec sa population jeune et en pleine croissance, offre un potentiel immense pour l’industrie hôtelière. Selon les dernières données de l’Organisation mondiale du tourisme (OMT), le continent a enregistré une hausse de 10 % des arrivées de touristes internationaux en 2022, atteignant 67 millions de visiteurs. Cette dynamique est soutenue par l’essor des classes moyennes et l’augmentation des voyages d’affaires, notamment dans les pays en développement.
La RDC, en particulier, représente un marché stratégique pour Marriott. Malgré les défis politiques et économiques, le pays connaît un développement urbain rapide, avec des villes comme Kinshasa qui voient une croissance de leur infrastructure. L’augmentation des investissements étrangers et le développement de projets d’infrastructure, comme le nouveau terminal de l’aéroport international de Ndjili, facilitent l’accès et attirent les voyageurs d’affaires.
De même, la Côte d’Ivoire, avec son économie en croissance et son statut de hub commercial en Afrique de l’Ouest, est en bonne voie pour devenir un pôle d’attraction pour les investisseurs. Le gouvernement ivoirien a mis en place des politiques favorables pour attirer les entreprises, ce qui a conduit à une augmentation des investissements directs étrangers (IDE). Selon le rapport de la Conférence des Nations Unies sur le Commerce et le Développement (CNUCED), les IDE en Côte d’Ivoire ont atteint 1,3 milliard de dollars en 2022, un chiffre en augmentation par rapport aux années précédentes.
Le Cameroun, quant à lui, bénéficie également d’une attention accrue de la part des investisseurs hôteliers. Avec un développement économique lent mais régulier, le pays s’efforce d’améliorer son infrastructure touristique. La réhabilitation de routes et d’aéroports, ainsi que la promotion de destinations touristiques comme le parc national de Waza, créent un environnement propice à l’expansion des chaînes hôtelières.
Marriott a d’ores et déjà une présence significative en Afrique, avec des propriétés dans des villes clés telles que Johannesburg, Nairobi et Accra. L’expansion prévue vers des marchés moins saturés témoigne d’une stratégie à long terme pour diversifier ses activités et s’adapter aux besoins spécifiques de chaque région. L’entreprise prévoit également d’introduire des concepts hôteliers adaptés, comme des hôtels axés sur le bien-être et des options écologiques, en réponse à la demande croissante pour des séjours durables.
Cette offensive de Marriott s’inscrit dans un contexte où le secteur touristique africain est en pleine mutation. Les récents chiffres montrent que, malgré les impacts résiduels de la pandémie de COVID-19, la résilience du marché se manifeste par une reprise rapide et un regain d’intérêt pour le voyage en Afrique. Les projections indiquent que le secteur pourrait atteindre un chiffre d’affaires de 261 milliards de dollars d’ici 2025.
Enfin, cette stratégie d’expansion de Marriott ne peut être dissociée des défis que le continent doit encore surmonter, notamment en matière de sécurité, d’infrastructure et de gouvernance. L’engagement du géant hôtelier pourrait également jouer un rôle catalyseur, incitant d’autres investisseurs à s’intéresser à des marchés jugés à risque.
L’annonce de Marriott International d’ouvrir 50 nouveaux hôtels en Afrique d’ici 2027 représente une étape significative dans l’évolution du secteur hôtelier sur le continent. En tenant compte de l’actualité économique et des récentes tendances, cette stratégie pourrait non seulement renforcer la position de Marriott, mais aussi contribuer au développement économique global de ces pays, tout en répondant à une demande croissante pour des options d’hébergement de qualité.
Amélie Yandal
